Le 4P del marketing, chiamate anche marketing mix,sono le leve fondamentali della strategia aziendale:Product, Price, Place e Promotion.
Questo modello, elaborato da Jerome McCarthy,permette alle imprese di soddisfare i bisogni dei consumatorie di posizionarsi nel mercato in modo competitivo.
Product: il bene o servizio offerto al consumatore. Comprende qualità, design, packaging e servizi accessori.
Price: la somma pagata dal cliente per acquistare il prodotto.La strategia di prezzo deve garantire competitività e profitto.
Place: l’insieme delle attività necessarie per distribuire il prodotto nei punti vendita fisici o online.
Promotion: le attività pubblicitarie e di comunicazione utilizzate per far conoscere il prodotto al target di riferimento.